香水消费人群分析,不同香水的消费情况

香水消费人群分析,不同香水的消费情况

香水一直是气味、承载记忆和某些社会属性的主要经济载体。 随着新一代消费群体的崛起，香水等能够满足自我主义和生活仪式感、体现自身个性的产品开始从小众消费走向大众消费。 Since"5.1.Perfumeconsumergroupsaresubdividedintothoseunder30yearsoldandabove.Amongthedomesticperfumemarketconsumergroups,differentagegroupsshowdifferentcharacteristics:theyoungergroupunder30yearsoldarekeenontryingnewthingsandplantinggrass,andhaveahigherfrequencyofconsumption(338%ofpeoplebuyperfumeonceinlessthanamonth),pursuingsocialinteraction

≥▂≤ 从小众香型的人群画像中可以看出，小众香水消费者中68%为女性，32%为男性。小众香水的用户较为年轻，其中76%为18-34岁，主要集中在一二线城市，占比73%，个人月收入在5000元以上，其中70%以上为女性已婚。大多数消费者可接受的价格范围为200-300元（31.1%）。 艾媒咨询分析师认为，国内香水市场构成逐渐多元化，不再以高端品牌为主。此外，年轻人也逐渐成为香水消费市场的主力军。

这些人大多将时尚视为自己的生活追求。迪奥不仅是高贵、优雅的代名词，更是时尚的代言人。 与前一批人相比，这批人的经济基础不够扎实，但也不乏家庭条件好的人，因为大学生并不是高端香水的主要市场，其市场普遍追求时尚，有一定的经济基础。 时尚人士。 一般的问卷调查并不能很好地捕捉香水消费者，所以我们采用了在线调查的方式来更好地捕捉香水消费者。

在用香场景中，通勤上学/上班、朋友聚会聚会、周末休闲活动已成为中国香水消费者最重要的三大用香场景，占总人口的75%以上。 此外，异性约会、商务宴请也是中国消费者使用香水的常见场景。《香水白皮书》显示，51.5%的香水消费者选择每天使用香水，47.1%的消费者在工作日使用香水。 %，通勤上学/上班、朋友聚会、周末休闲活动已成为中国香水消费者最重要的三个香水使用场景，占比相当。

《香水白皮书》显示，30岁以上的消费者更倾向于追随主流。其中，一线城市的消费者更喜欢"无攻击性"的花香和果味大众香水。有受访者表示，希望自己使用的香水不会打扰他们。 媒体研究显示，2021年中国白领更关注的香水香型级别中，36.5%的消费者更关注香水的中香，27.8%的消费者更关注香水中香。 消费者表示都很关心。20.7%的消费者更关心香水的基调，12%的消费者更关心香水的前香。