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特劳特战略定位22条 |
肯德基的品类与定位,肯德基宅急送怎么定位在外地
?△? 产品定位从产品定位上来说,肯德基不像麦当劳那样主打汉堡,更适合欧美人。 肯德基主要卖鸡肉产品,比较适合中国人的口味。 在产品本土化方面,肯德基不遗余力地满足中国消费者的需求。1996年,"定位之父"杰克·特劳特推出了定位理论的升级版"新定位"。在20多年的经营实践中,杰克·特劳特拜访了大量心理学、脑科学和消费者行为学方面的专家,总结出大脑的运作模式。分为5分
肯德基是一家国际快餐连锁品牌。 产品最初从炸鸡开始,现已拓展到早餐、零食、中餐系列等多个品类。 从品牌角度看,豆浆、油条、馒头等中国传统零食完全有资格成为中国版的麦当劳、肯德基,因为传统零食很容易标准化,而传统中餐却不能。 同时,进入门槛低,产品线比中餐简单,技术含量也相对较低。与其他食品相比,
品类排名落后的品牌很难生存,所以大家一定要强调自己的品类地位。 这也是为什么我们看到很多定位群体做的案例都是"销量第一,XX第一"。后来头部广告法不允许我们说第一,然后(1)宏观研发:老板只需要选择赛道、品类、定位。 赛道、品类、定位告诉研发人员如何实现。 2)原型研发:原型产品、风味原型、场景开发大师、菜品大师将原型产品、风味原型、场景结合起来
多样性:肯德基的产品线涵盖多种快餐,包括炸鸡、汉堡、薯条、沙拉、果汁等,满足不同消费者的口味和需求。 便利性:肯德基门店分布广泛,消费者很容易找到附近的肯德基。1.反向定位:即找出竞争对手的优势和劣势来定位自己,赢得更多老品类的顾客。 业务并实现快速增长。 采用这种方法的一些常见公司:可口可乐
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标签: 肯德基宅急送怎么定位在外地
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