珀莱雅目标消费群体定位,珀莱雅老总千金 侯露婷

珀莱雅目标消费群体定位,珀莱雅老总千金 侯露婷

在护肤品类中，以"珀莱雅"为基础，不断推出不同功能和定位的新品牌，如针对年轻消费者的悦芙缇、针对中高功能消费群体的CORRECTORS，完善品牌矩阵。 2019年，公司收购彩妆品牌彩糖，打通珀莱雅二三线城市女性目标客户定位。目前旗下拥有"珀莱雅"、"悠姿莱"、"涵雅"、"幽雅"、"茂宇玫瑰"、"悦芙缇"等品牌。其中，主品牌珀莱雅年收入占公司的10%。集团的总收入。

由此，珀莱雅目前的客户群已拓展至1-6线城市，其中一二线城市占比过半，且年龄分布越来越年轻化。根据近两年的百度指数显示，珀莱雅在全网的受众群体已占20%。 -30岁的消费者占比最大，接近5%。珀莱雅定位为大众化妆品，基于品牌定位，价格区间在200-300元，对标OLAY抗糖白瓶和欧莱雅黑精华，以及双抗精华的未来价格。 价格约为350-400元。 2021年珀莱雅推出新品专卖店针对敏感肌美白

珀莱雅品牌持续升级，给消费者"珀莱雅真不一样"的直观感受。 近年来，公司不断将品牌建设融入业务发展全过程，品牌针对的消费群体进一步分化、年轻化。早期，珀莱雅品牌主要聚焦三、四线消费群体。近年来，随着大单品的增加，随着品牌的培育升级和品牌定位的转变，珀莱雅品牌的品牌定位也随之转变。一、二线消费者的比例迅速增加。 天猫数据显示，2022年Q1，56%的销售额将来自一二线消费者，这已成为品牌的核心。

22.您的家人和朋友对珀莱雅品牌和产品的印象如何？好还是坏？23.您愿意了解珀莱雅品牌和产品吗？24.阻碍您购买珀莱雅产品的因素是珀莱雅产品的较高价格以及折扣和礼品的力量。 珀莱雅的多方跨界联动和内容营销引起了消费群体的热烈反响，在每一次互动中实现终端情感共鸣，这不仅体现了品牌创新、个性化、态度导向的市场策略，也促进了品牌与消费者的思想联系。 联系、加强

（°ο°） 主品牌：主品牌珀莱雅定位中高端护肤品，自2020年启动大单品战略以来，陆续打造红宝石精华液、双重抗衰老精华液等大单品，并通过产品系列化、组合化的方式销售多款产品，预计将随着时间的推移而增加。 聚焦研发端，Z世代的年轻女性将是未来的消费主力，品牌定位符合Z世代的需求，有效捕捉年轻客户的消费潜力。 Z世代出生于1995年至2009年，对新鲜事物的接受能力很强，并且有消费能力。 公司自有品牌珀莱雅和美容品牌彩堂格尔