实施重心法广告案例,重心法的计算步骤

实施重心法广告案例,重心法的计算步骤

⊙▂⊙ "实施聚焦法"——威廉·伯恩巴赫提出的实施聚焦法也被称为"R0I"理论，它指出了广告创意的三个主要特征：一是原创性，广告的创意必须区别于其他形式的广告。 独特；第二个是头部广告案例分析（一）：《100年保湿洗发水》如果说人生的魔掌是一场戏，那么百年的缘分就被安排好了。黑丝发丝，百年情缘。"也许很多人还记得十年前的这则经典广告。

实施聚焦法认为，不直接诉诸产品，而是让人们接收到相关的产品信息，使消费者不知不觉地受到影响并激起购买欲望，这就是聪明广告。 这则牙线广告就体现了这一点，没有一句直接提到万宝路香烟，而是传达了万宝路香烟是历经千辛万苦、在户外工作的男人的香烟形象。 每一次万宝路曼特尔的户外生活经历都解释了他选择万宝路香烟的原因。 4

经典案例：甲壳虫伯恩巴赫采用重心法的经典代表作是德国大众甲壳虫早年拍摄的系列广告。 当甲壳虫汽车首次进入美国市场时，它并不受欢迎，因为它类似于美国市场上流行的又大又长的流线型汽车。Burnback认为，头部广告信息策略中的"如何说"部分可以成为一个本身的过程。 ，形成你自己的内容。 这就是所谓的以实施过程为重点的方法。 "我警告你，不要相信广告是科学。"伯恩巴赫说

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"实施聚焦法"——威廉·伯恩巴赫提出的实施聚焦法也被称为"R0I"理论，它指出了广告创意的三个主要特征：一是原创性，广告的创意必须区别于其他形式的广告。 ，独特；二是相关性，1.案例——某公司物流中心布局2.物流中心及其系统结构因素3.物流中心功能4.元源物流中心布局方法介绍（1）模拟法（2）重心法（3）专家咨询法（4）跨中线法5.固定位置